Identidad ATMV
De la fragmentación a la simplificación
Una nueva marca que aúna las distintas vías de transporte metropolitano de València con el propósito de mejorar y simplificar la experiencia del usuario/a a la hora de moverse por la ciudad y alrededores.
El reto de simplificar el uso del transporte metropolitano
La Autoritat de Transport Metropolitana de València es una entidad, dependiente de la Generalitat Valenciana, encargada de coordinar y planificar el transporte público en València. Se creó como un consorcio para coordinar el transporte público del área metropolitana de València de forma integrada; cualquier localidad con transporte urbano podría adherirse a cambio de ceder sus competencias al consorcio. Hasta la fecha ya son más de 60 municipios los que se han suscrito al acuerdo. De esta manera, el transporte y la movilidad se convierten en asuntos que superan la barrera municipal, y engloban entidades como Metrovalencia, EMT Valencia, FGV o MetroBus.
Para abordar la nueva identidad de ATMV, partimos del concepto de simplificar y unir; pasar de la percepción fragmentada y compleja de los diferentes servicios a la simplificación. También era importante representar a los distintos medios de transporte que integraban este nuevo servicio para la ciudadanía.
Una marca que agrupa el transporte público metropolitano de Valencia
Muy centrada en un público urbano, la necesidad visual partía de acercar los lenguajes de comunicación del transporte metropolitano a la gente que se desplaza por la ciudad, alejándonos de los discursos gráficos más sobrios e institucionales. Apostamos por una marca dinámica y sencilla en sus formas, apoyada por una gráfica urbana y flexible. Esta gráfica tenía que ser capaz de representar las distintas vías de transporte público y la conexión entre las mismas; para ello utilizamos líneas de diferentes trazados y colores, con las que se generan composiciones y una identidad que simboliza la unión y coordinación de estas redes metropolitanas.
En definitiva, ATMV es un modo de adaptación a las nuevas realidades urbanas, donde las fronteras entre los municipios cuando coges un transporte no importan tanto como llegar al destino de una manera ágil y sencilla, algo que representa su marca, que aúna las distintas vías de transporte metropolitano de Valencia con el propósito de mejorar y simplificar la experiencia del usuario a la hora de moverse por la ciudad y alrededores.
Fotografías más evocadoras que descriptivas
La fotografía es otro elemento importante en la comunicación de ATMV. En este caso se opta por un tipo de imagen más cercana, en las que se muestran experiencias de usuarios haciendo uso de los diferentes transportes.
Proyecto seleccionado en los Premios ADCV 2019 a la excelencia del diseño valenciano en la categoría de Diseño Gráfico: Mejor Identidad Corporativa.